Marketing de Guerrilha
Case de Guerrilha para Trident
Por: NP
1. OBJETIVOS Mostrar que Trident agora tem mais sabor por mais tempo. Fazer a marca aparecer na imprensa em editorias e publicações sobre celebridades , entretenimento, comportamento e tecnologia. Provocar posts espontâneos em blogs e conversações em redes sociais.
2. ESTRATÉGIA O ator Cauã Reymond, estrela da principal novela do país, foi convidado para mascar um Trident durante 15 minutos e depois colocá-lo para leilão, com renda revertida para uma instituição beneficente. A participação de Cauã foi registrada em um vídeo sem cortes, publicado em seguida no canal Leve a Vida Mais Trident do YouTube. O leilão foi feito no site Toda Oferta, do UOL, começando por R$ 1. E criou-se uma presença online, no www.leilaotrident.com.br, para concentrar todo o conteúdo relacionado à campanha.
3. ESTRATÉGIA A ação defendia que, mesmo depois de mascado por 15 minutos, o Trident ainda tinha muito valor. Isso porque: 1 - Como tem muito mais sabor do que qualquer outra goma, o chiclete leiloado ainda tinha pelo menos 15 minutos de sabor.
4. ESTRATÉGIA 2 - Ao ser mastigado por uma celebridade com muitos fãs apaixonados, que fariam QUALQUER COISA por uma lembrança do seu ídolo, o Trident se transformou em uma “memorabilia”. Memorabilia é qualquer coisa com valor muito baixo ou nenhum valor, mas que, por ter pertencido a alguém especial (normalmente celebridades do esporte, TV ou cinema) ou por estar relacionada a fatos históricos, atinge preços astronômicos em casas tradicionais de leilão ou em sites como E-Bay e Toda Oferta.
5. ESTRATÉGIA Um forte trabalho de imprensa e redes sociais foi feito para divulgar para os fãs o leilão e o fato de que o próprio Cauã faria a entrega do chiclete mascado para o comprador. Para agradar a todos os públicos que adoram Trident, mas não são tão chegados no Cauã, convidamos também cinco celebridades da web, ídolos de micro nichos, para mascar um Trident e depois colocá-lo para leilão, com a renda sendo revertida para instituições de caridade. Foram eles:
6. ESTRATÉGIA - Didi, dono do humor ácido do blog Te Dou um Dado? e do Gay blog da MTV. - Ísis Nóbili Diniz, a gata que fala difícil no blog de ciências Xis-Xis. - Kadu, astro do Videolog.tv com seu Kadu Films. - A pantera do Fotolog Maluka_ Shana R. - A estrela blogal Dani Koetz do Ah! Tri Né! , personagem em 11 de cada 10 matérias sobre blogs na grande imprensa. A renda de todos os leilões foi turbinada pela Cadbury Adams, dona da marca Trident.
7. RESulTAdOS REdES SOcIAIS 311.449 views nos sete vídeos postados. No dia 28 de novembro, a versão de 52” foi o quarto vídeo mais visto do YouTube do mundo e o mais visto do Brasil. O canal Leve a Vida Mais Trident foi o canal patrocinado mais visto do mundo. 124 Blog Reactions, com uma média de três comentários por post. Links entre blogs, identificados pelo site especializado Technorati. Mais links significam mais repercussão.
8. RESulTAdOS REdES SOcIAIS 39% dos blogs que citaram a ação possuem Page Rank entre 6 e 3 - considerados blogs relevantes. Algoritmo que determina a relevância de uma página. No Brasil, apenas 14 blogs atingem PR 6 (ago 08). 122 citações identificadas no Twitter, somando 21.403 followers. Tópicos de comunidades relevantes do Orkut chegaram a registrar mais de 200 respostas. A ação ficou em 1º lugar na busca do Google de diversos termos relevantes.
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